Рекламная продукция-сувениры

Рекламная продукция– это бесплатные подарки на память, они содержат информацию о фирме дарителе, ее логотип, телефоны, адрес Интернет сайта. Традиция дарить подарки деловым партнерам пришла к нам из США и Европы, в развитых странах этот процесс благодаря своей многолетней истории уже давно строго регламентирован: что, кому, когда и как дарить Для нашей страны деловые сувениры сегодня перестали быть роскошью или диковинкой, потребители быстро учатся выбирать, дарить и получать такие подарки. Еще совсем недавно рекламная продукция заказывалась только крупными компаниями, сейчас сувениры доступны предприятиям любого уровня. Самым крупными производителем подарков и сувениров в мире является Китай, а потребителем США. Первыми в России к рекламной продукции обратились компании, ориентированные на работу с клиентом: салоны красоты, сетевые магазины, банки, страховые компании, рестораны, спортивные клубы, телекоммуникационные компании, туристические фирмы. Традиционный бум на рынке рекламной продукции начинается в преддверии новогодних праздников. Делая подарок и поздравляя бизнес партнеров с Новым годом и Рождеством, вы устанавливаете более доверительные отношения и ненавязчиво напоминаете о своем бизнесе. В последние месяцы года у фирм, изготавливающих сувенирную и печатную продукцию, заказы увеличиваются примерно вдвое. Производители и поставщики рекомендуют клиентам позаботиться о подготовке новогодних подарков если не летом, то, по крайней мере, ранней осенью, особенно если в планах значится разработка оригинальных предложений.

Рекламная продукция относится к сегменту так называемых имиджевых услуг и является частью рекламного рынка, по примерным оценкам занимает около 10% от его объема. В современной России рекламная продукция выделилась в самостоятельную отрасль, этим видом бизнеса заняты сотни компаний, различной специализации. Если рассматривать Российскую географию рекламной продукции, значительная часть "сувениров" так или иначе сконцентрирована в Москве - около 70%, - а также в крупных промышленных центрах России. И в ближайшие годы эта ситуация вряд ли изменится, однако на региональном уровне за последние годы зафиксирован значительный рост. Рынок рекламной продукции в России еще очень молод, заказчики пока консервативны, технологий и производителей немного, но все же перспектива развития, безусловно, есть. Если раньше большинство клиентов довольствовалось стандартными предложениями (ручки, брелоки, блокноты, календари и т.д.), то теперь многие заказчики желая выделится из общей массы заказывают нестандартную рекламную продукцию, имея хорошую идею можно изготовить недорогой и запоминающийся сувенир. Если вам нужны подарки партнерам класса VIP, их не следует назойливо маркировать фирменной символикой - это считается дурным вкусом. Лучше подобрать соответствующую упаковку с логотипом или выполненную в фирменных цветах. Не следует также увлекаться ширпотребом, опыт потребителей растет и некачественная рекламная продукция может нанести урон имиджу вашей компании. С одной стороны, конкуренция на рынке большая, каждая компания идет в своем направлении, имеет разное оборудование и т. д.

Можно условно выделить три типа сувенирных фирм. Первый - это компании, поставляющие рекламно-сувенирную продукцию по каталогам зарубежных производителей. Там действительно можно найти очень многое, однако предложение все равно ограничено рамками каталога. Вместе с тем недостатком в данном случае является, в первую очередь, привязка к тиражу (хотя сейчас практически все компании предлагают сувениры от одного экземпляра), к длительности поставок, к таможенному оформлению. Кроме того, при кажущемся богатстве выбора заказчику часто все же не удается обнаружить в каталоге продукцию, которая отвечала бы всем его запросам. Второй тип - это компании, которые занимаются производством рекламной продукции, и здесь необходимо отметить, что число подобных фирм невелико. Как правило, это художественные или ремесленные мастерские, переросшие в коммерческие предприятия. Качество продукции у них, как правило, высокое, а иногда и высочайшее, так как это практически авторские работы. Специально под клиента можно разработать фирменный эксклюзивный дизайн, изготовить сигнальный образец. Однако ваш выбор при этом все равно будет ограничен техническими возможностями конкретного производителя. Чтобы облегчить себе жизнь, при заказе рекламной продукции, многие фирмы предпочитают наиболее популярную и удобную форму выбора корпоративных подарков - интернет-каталог рекламной продукции. Промо-продукция из низшего ценового сегмента: папки, ручки, брелоки, футболки и так далее - необходима всем и остается стабильно востребованной. Следует также отметить, что около 80% российской рекламной продукции изготавливается за пределами страны, в частности, в азиатских странах. Российские компании в большинстве своем предпочитают ограничиться лишь услугами по нанесению фирменной символики. Исключение составляют фирмы, занимающиеся производством оригинальной продукции. Существует достаточно много различных технологий нанесения символики на рекламную продукцию. Выбор того или иного способа зависит в первую очередь от самого предмета, его предназначения, а также тиража. Самый массовый вид фирменных подарков - это так называемые промо-сувениры. Их дарят на выставках, презентациях, при поздравлении партнеров или собственных сотрудников, обычно стоимость таких изделий не превышает трех долларов. Как правило, это канцелярские принадлежности - ручки, ежедневники, записные книжки с символикой компании. Они формируют позитивное отношение к фирме, причем, по мнению специалистов, зачастую "работают" гораздо лучше рекламных листовок и буклетов. Рекомендуется все же периодически пополнять ассортимент промо-сувениров, ведь с течением времени однообразие может надоесть заказчикам. Следующая категория корпоративных сувениров - так называемые адресные сувениры  стоимостью от 10 до 40 долларов, которые предназначены в основном для деловых партнеров и постоянных клиентов. Таким презентом могут стать ручки престижной марки, зажигалки, кожаные аксессуары, письменные приборы, часы. На эти сувениры также обязательно наносится символика компании-дарителя. Кроме того, в последнее время популярным новогодним и рождественским сувениром стала бутылка спиртного, этикетку которой украшает корпоративная символика. Корпоративный сувенир в обязательном порядке становится значимой частью стиля компании. Однако специалисты по-разному оценивают эффективность сувениров этой категории. Все они сходятся во мнении, что в данном случае необходимо уметь обходить банальные решения в оформлении корпоративных сувениров. Например, если логотип фирмы-дарителя будет расположен не на стенках предмета, а на дне, предположим, вазы или пепельницы, то у этого сувенира больше шансов найти место в доме или в офисе партнера. Оригинальные предложения Несмотря на кажущееся изобилие предложений, на рынке корпоративных бизнес-сувениров действительно оригинальных идей встречается не так уж много. Одним из последних нестандартных предложений стали, например, деревянные игры и головоломки. Эксперты отмечают, что пик популярности того или иного оригинального сувенира редко длится больше года, после этого любителям эксклюзивности приходится искать новые подходы, так как то, что вчера считалось оригинальным, сегодня становится массовым.

И если год-два назад хитом рынка бизнес-сувениров были разнообразные релаксаторы, то сегодня популярностью пользуется радиотехника, CD и диски МР3. Разумеется, выбор того или иного вида рекламной продукции зависит в первую очередь от рекламного бюджета компании. При этом если раньше российские компании траты на "сувениры" планировали по остаточному принципу, то теперь эта статья рекламных расходов зачастую вписывается в бюджет отдельной строкой. Одной из самых популярных и актуальных групп промо и бизнес-сувениров являются часы с логотипом заказчика на циферблате или корпусе. Такой сувенир всегда будет уместным и стильным подарком. Стоимость часов в зависимости от модели колеблется от $ 1 до $ 5000. Традиционно самый большой объем продаж при сравнительно низкой цене приходится на промо-сувениры. Однако специалисты отмечают, что около 20% сегодняшних клиентов предпочитают эксклюзивную рекламную продукцию. Производство сувениров не стоит на месте: ежегодно меняется ассортимент ежедневников на 80%, ручек - примерно на 70%, отмечают операторы рынка. Также от года к году меняются пристрастия клиентов - так, в последнее время стало модным наносить фирменный логотип на офисные часы. Однако исключительно новые, оригинальные виды все же появляются достаточно редко. В целом мода на печатную продукцию особенно не меняется, существуют определенные устоявшиеся представления о красоте и стиле. Мода на сувенирно-рекламную продукцию в основном диктуется европейскими выставками производителей сувениров, которые проходят в европейских столицах практически ежемесячно. Что касается российской моды на те или иные бизнес-сувениры, то единой картины нет, отмечают участники рынка. Если в Москве тенденции еще как-то прослеживаются, то в Санкт-Петербурге, по словам представителей питерских рекламных агентств, моде не следуют. А на периферию новинки вообще доходят с опозданием в два-три года.

Ручка с логотипом-отличный подарок.<< назад | далее >>Лазерная гравировка – метод нанесения изображения на сувенирную продукцию.